Голотип (лого) — графический символ, дающий представление о компании, продукте, услуге или другом. Логотипы очень распространены в индустрии моды, где они используются для отличия похожей одежды, созданной разными дизайнерами (например, футболки для тенниса /поло). Брендинг развился в настоящее время до такой степени, что одежду и аксессуары покупают скорее из-за бренда, а не качества и внешнего вида.
Марка одежды, созданная французским чемпионом по теннису Генри Лакостом (Henri Lacoste) в 1933 г. Тогда под этой маркой производились теннисные футболки с вышитым крокодилом на груди. Это первый бренд, разместивший свой логотип на наружной части одежды.
Логотип Fred Perry в виде лаврового венка основан на старинном символе Уимблдона. Это первый логотип, который был нашит, а не наклеен на ткань одежды с помощью утюга.
Логотип Paul Smith в виде подписи выражает идею персональной ответственности за сшитую на заказ одежду.
Щеголяющий красным, белым и синим цветами флага США, логотип Tommy является одним из самых успешных в мире моды, присутствуя на множестве товаров, отражающих американскую простоту.
Логотип Versace в виде головы Медузы из греческой мифологии намекает на понятный всем мир классики, подчеркивая в то же время идею высокого класса и богатства.
Созданная в 1971 г. Кэролайн Дэвидсон (Carolyn Davidson) галочка Nike свой формой крыла несет графический образ быстрого движения, что помогло компании стать один из крупнейших производителей спортивных товаров. Компания Nike названа так в честь греческой богини победы Ники.